中电广通,在在线广告行业中,区块链可以做些什么?

2020-05-19 00:49

中电广通,在在线广告行业中,区块链可以做些什么?

在庞大的在线广告世界中,区块链将是一支不可忽视的力量。与例如加密货币之类的某些区块链产品不同,广告能够以多种独特方式使用区块链。这一技术在广告中的应用将帮助广告创意更好地定位受众,共享数据,使用户更安全,更私密,并使控制行业所依赖数据的人民主化。

广告的新方向

区块链身为金融应用程序最明显的特征之一便是匿名性。虽然这是区块链起源于比特币的产品,但针对广告来说,匿名有时会适得其反。相反,用来广告的区块链解决方案将运用该技术提供的强大责任感,将全部参与者抹在一块。

自最初的比特币以来建立的区块链已经扩展了这类透明性的重要性,许多最具影响力的链将在广告界找到其杀手级应用。像Papyrus这样的公司运用平台使这类趋势得到了体现,该平台使用户能够轻松地准确地知道谁在向他们做广告,及其他们的数据来自哪里。使用Papyrus,这些用户甚至能够决定不共享其任何浏览习惯或别的使用数据,虽然假如这样做,则广告商能够直接为其支付费用。

从用户的角度来看,这比每一天连续不断轰炸我们的连续不断,不准确的广告要好。广告商很有可能从一开始就被推迟,但迅速就会意识到该系统也对他们有益。

这类类型的模式与当前的处理方式相去甚远,后者使用户自愿放弃很少的奖励就放弃了他们的大部分个人信息。这些是大多数人在设置新应用程序时会跳过的“条款和条件”。依靠Papyrus和MetaX等基于区块链的新平台,全部与广告息息相关的平台将共享资源,在同一位置查看整个信息流,并拥有一个公平的竞争环境,进而能够开展更有效的竞争。

另一家合资企业Bitcomo(一个由区块链驱动的潜在客户生成平台)正在创建一个基于智能合约的广告模型,在交付结果或生成智能合约触发后应付款销售。Bitcomo为传统广告模型提供了一种解决方案,在传统广告模型中,发布者受制于广告商的摆布,这些广告商并不总是能够支付全部佣金,以保护未获批准的潜在客户。

同样,广告商无法确定自己是否能赚到钱,因此经常被迫将很有可能从事欺诈活动的发布商列入黑名单。

Steemit的Kanstruktor解释说:“运用缓存和记录点击和潜在客户,重要统计数据,区块链运营商MetaHash(以太坊的叉子–ERC20)中的个性化节点,广告商和发布商之间的分散网络。这是防止欺诈的基本原则。及其隐藏来自广告商的实际交易数据,或者使发布商(而不是真实用户)的访问量成为不切实际的目标机器人。”

区块链的广告印章

针对在线广告,数据十分宝贵。它揭露了个人购物和搜索历史中的模式,包括社交媒体帖子,并留下了无价的线索。区块链将这些数据分发到整个网络,而当初被保存在安全的公司服务器上,并售卖给具有相关利益的竞标者。
除开赋予用户大量控制权的功能及其将其数据的价值彻底掌握在手中外,该分散式系统还使广告创作者获益。他们将能够访问大量相关数据的共享池,这些共享池已经由别的参与者开展了审核,并已运用链条验证,进而使广告定位更加准确且成本更低。区块链的无可辩驳的,类似账本的系统是广告公司手中的完美工具,其面包和黄油是例如点击率和点击率等重要绩效指标。

例如,同一个渔具公司能够使用区块链广告公司来针对那一些明确表示(具有数据共享首选项)对这类渔具感兴趣的人,而不是事先为针对渔民的昂贵的广告空间付费。游戏将不会再基于轻浮的浏览习惯,反而是基于硬数据。除此之外,智能合约广告选购解决方案使公司能够选购条件空间,条件空间仅在目标满足某些参数时才展示广告。

区块链广告的未来

在线广告公司如今才开始在日常活动中开发区块链的实际用例,那一些早日走出弯路的公司将受益匪浅。区块链是最后的民主化工具,虽然现阶段保护现状的人们感到害怕,但在某一时候,每个人都意识到开放系统会造就出尽可能多的机会。

未来迅速就到来了,而快速的行动者已经在实现它,而不是对其开展预测。


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