什么是换手率,疫情防控期间基金业务花式上“云” 线上模式开拓全新空间

2020-03-05 15:09

    春节长假后A股开市,基金公司也照例开工。与往年有所不同的是,面对新冠肺炎疫情,基金业务花式上“云”,无论是路演、办公还是招聘,都清一色插上网络的翅膀,借机挖掘“线上版”的行业潜能,三周来收获满满。

 

    云路演

 

    “节后朋友圈被直播宣传图疯狂刷屏。受疫情影响,凡是有点头面的公司节后都陆续转变思路,将路演、投教等业务从线下转向线上,基金经理这回是真的集体上线了。”一位基金公司市场部人士表示。

 

    据悉,很多基金公司春节长假期间就已准备就绪,节后首日直接启动直播连线,部分实力较强的公司连排班表都早早列好了。

 

    比较典型的例子是博时基金,该公司基金经理投教类短视频制作有长期积累的经验,官微上更新频率历来较快。2月3日开市后,该公司就发布基金经理直播单,当周每个交易日均有一位基金经理坐镇直播,收盘后为投资人分享后市投资思路。

 

    从内容来看,这波基金经理直播“轰炸”主要围绕战“疫”投资进行,部分公司直言调整或一步到位,对“深蹲”后的市场进行了专业的分析,对投资者安抚作用明显。之后,随着市场企稳回升,板块轮动机会也层出不穷,基金经理对新能源车、医药、科技等细分领域快速作出反应,进行了直播解析,获得了广泛欢迎。

 

    “我们基金经理进行直播时,平台显示在线人数有上千人,后期回放更是有上万人次的点击观看。”一家“老十家”基金公司直播内容负责人说。

 

    具体直播平台选择上,除部分基金公司自有平台以外,大流量平台、便捷的微信小程序等是基金公司的首选,比如新浪、欢句。

 

    上述直播内容负责人说:“疫情之下原定的线下路演无法如期进行,因此我们提前就与知名网络平台合作,抢先安排基金经理出镜直播,收效不错,后来很多公司都跟风而上了。”

 

    部分业内人士表示,近期很多基金公司采用欢句这样通过分享链接才能观看的直播形式,这样更具有定向性,便于路演等线上活动。

 

    比如睿远基金董事总经理赵枫2月11日在欢句上为睿远均衡价值三年持有期混合进行了一次定向直播,访问者需要输入密码才能观看。该基金2月18日一天狂卖1200亿元,9亿元超级大单更是成为市场谈资,可谓人气爆棚。

 

    当然,作为新人主播,很多基金经理并没有那么熟练,但相比对着空气讲了一堂课的网红教师来说,仍算得上顺风顺水了。

 

    由于是在家直播,不少基金经理的书房背景暴露无遗,可谓“天然去雕饰”;有些基金经理试话筒就试了3分钟,其间还对着摄像头整理发型,全然不知已经开播。不过,不少投资者反而表示,这样有点“可爱”的基金经理更有真实感,与投资人也贴得更近了。

 

    实际上,基金经理真人直播的技术早已成熟,但出于风控考虑、财力人力情况、基金经理个人时间安排等多方面原因,过去很多基金公司无法经常进行。

 

    当下,面对疫情,基金经理充分利用云路演、云投教等业务形式开拓机会:无需线下路演的基金经理“有时间”了;没有财力人力没关系,基金经理自己在家打开手机、电脑就能低成本直播,无需音视频团队包装了。

 

    “直播探索期的延长也为更多基金公司参与其中提供了支持条件,未来疫情结束,这种模式若成熟,有望被许多公司沿用。”业内人士表示。

 

    云办公

 

    在家办公固然有多种不适应、不便捷,但在共同战“疫”的当下,基金从业人士云办公总体情况相对乐观。

 

    春节长假后开市的前一天,不少基金公司的研究员就动起来了,对上市公司的调研也从线下转到了线上,82家基金公司提前进行了调研。

 

    Choice数据显示,截至2月18日,2月以来公募基金已调研113家上市公司,且不少采取了电话调研的方式。譬如分别接受了115家、71家、60家基金公司调研的博雅生物、金科文化、万达信息,均位居公募基金2月调研热度榜前列。

 


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